“茶葉可開發用途很多,臺灣碧生源的減肥茶系列,3年實現了10個億的銷售額,這一經驗值得借鑒。”4月18日,在樂山茶葉產業發展大會上,中國茶葉流通協會秘書長吳錫端為樂山茶產業發展積極支招。
  樂山茶葉“十二五”規劃如斯:打造“中國綠茶之都”。截至2010年底,普羅氣密窗台灣裝潢室內裝潢樂山市茶園種植面積81.95萬畝,茶葉產量5.2萬噸,茶園產值14.2 億元,分別占全省的25%、33%、38%,茶葉產業綜合發展水平居全省第一。如何高點起跳、尋找發展優勢,成為樂山茶產業發展關鍵所在。
  本報記者 劉若辰 楊國慶區域連片 規模發展月18日,記者驅車從夾江龍沱鄉修文村到峨眉山普興鄉聯盟村,僅用半小時。過去,這兩個“雞犬相聞”的種植茶葉的村幾乎“不相往來”。
  月初,一條投資700余萬元的水泥路將龍沱鄉和普興鄉兩個“死角”聯結起來,茶園種植模式由“塊狀”向“帶狀”轉變,以峨眉山黑包山、夾江修文村為中心,30公里20萬畝現代農業茶葉產業示范帶初具規模。
  “過去,由于道路不通和行政區劃限制,導致茶產業不能集中連片發展,未來,種植模式將從塊狀向帶狀轉變,形成區域連片、規模化發展。”樂山市農業局局長梅朝富介紹。
  茶葉產業發展大會的授牌儀式上,峨眉雪芽茶葉公司總經理汪志敏笑容滿面:公司經核準正式啟用“峨眉山茶”地理標志產品專用標志,此次獲批的還有竹葉青、仙芝竹尖等共9家企業。這個數字仍在不斷增長:樂山11個縣(市、區)內第二批10余家企業正在申報使用專用標志。獲批一年,“峨眉山茶”地標保護進入實質階段。
  品牌整合、區域連片。2011年,樂山將完成新建標準化示范茶園6400畝,呂發施工架 綠鄰系統家具新增茶園可追溯體系質量安全示范區7000畝,萬畝現代農業(茶葉)產業示范區12個。
  文化點睛“以茶促游”
  未來,走入樂山就是走入一條“茶文化走廊”:以“天福觀光茶園”為起點,以“天下名山”為終點,途中仙芝竹尖“茶博園”、竹葉青“生態園”、“峨眉山茶”產品質量監督檢驗中心等,將由統一制作的標牌標識出來,串珠成鏈。
  月18日,樂山茶葉產業發展大會首次提出“茶文化走廊”這一概念,由政府牽頭,“以茶促游,以游促茶”,在“峨眉山茶”這一區域品牌下打造出一條獨具特色的茶文化旅游線路。
  將文化旅游融入茶產業發展,實則早有鋪墊:2011年2月,電視劇版《天下無賊》在峨眉山仙芝竹尖園區開機,濃厚的茶文化氛圍和完善的休閑文化設施,讓影視公司選中此地。影視產業的介入,也對提高品牌知名度起到良好宣傳作用。
  “做活茶文化,做大茶旅游,培育新的效益增長點,已成為行業尋求未來發展的必然。”吳錫端認為。
  茶藝表演、茶史展覽、茶園觀光、名茶品嘗……3年后,位于峨眉山市的“中國綠茶博覽中心”將一片茶葉衍生出眾多旅游產品。“花400萬請來同濟大學等國內知名設計院,博覽中心的前期規劃已基本完成。”梅朝富介紹,這一博覽中心初步規劃占地500畝天臣隔間牆 優秀展場佈置融品牌營銷、茶文化宣傳、茶知識普及為一體,未來,樂山茶文化旅游將以茶園生態游、茶情體驗游、山區茶鄉游為著力點。
  為確保茶產業持續發展,樂山市財政局副局長魏立先透露,2011年樂山將加大對茶葉產業的扶持力度,茶業專項投入資金由過去的200萬元提升至500萬元。
  借鑒酒業 品牌擴張“‘峨眉山茶’品牌從無到有,有了一定的知名度,但與‘安溪鐵觀音’等品牌存在不小差距。”省農業廳廳長任永昌認為,樂山打造“政府主導、企業主體、協會運作、共同參與”的品牌管理運行機制,有助于解決對公共品牌“大企業不愿用,小企業積極性高”的問題。
  在樂山,規模茶葉企業133家,茶葉產業品牌龍頭企業28家,年產值上億元企業2家,擁有竹葉青、峨眉雪芽、仙芝竹尖、森林雪、一枝春等“五朵金花”……然而就長遠發展來看,開拓的空間還很大。
  “每年春茶上市,都有外省企業大量收購川茶,以自己的區域品牌銷售柏妮斯系統廚具金優德鐵櫃。”峨邊一枝春茶葉老總楊昌銀,說起品牌建設就很無奈。
  在綠茶市場,競爭相當激烈,同質化競爭嚴重,吳錫端認為,茗茶應該是中小企業去做,大眾茶由大公司運作,機械化大眾茶前途廣闊、消費群體大。
  如何長遠規劃?吳錫端提出,市場向知名品牌集中已是必然,茶葉發展可借鑒白酒行業,尋求上市,以加快品牌擴張速度。綠茶消費主要依靠內需市場,未來3-5年還有一個快速發展期,必須把握這一輪機遇。

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